Swedish House Mafia feiern Schwedens WM-Rückkehr mit eigener Kollektion

Schwarze Looks, schwedischer Fußballmoment

Die Swedish House Mafia nutzt Schwedens Rückkehr auf die WM-Bühne für eine eigene Merchandise-Kollektion. Das Trio um Axwell, Steve Angello und Sebastian Ingrosso teilte auf Instagram erste Eindrücke der neuen „World Cup Collection“ und kündigte sie mit den Worten „It’s coming home“ an. Zu sehen sind vor allem schwarze Pieces, die stark an die reduzierte Ästhetik erinnern, mit der die Swedish House Mafia seit Jahren arbeitet. Auf mehreren Motiven tauchen ein Wappen, der Schriftzug der Gruppe und die Zahl 3 auf – ein naheliegender Verweis auf das Trio selbst.

Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt. Schweden ist nach der verpassten WM 2022 zurück im Turnier und startete mit einem klaren 5:1 gegen Tunesien in die Gruppenphase. Für die Swedish House Mafia ist die Kollektion damit mehr als nur klassisches Band-Merch: Sie verbindet den eigenen Markenauftritt mit einem nationalen Fußballmoment.

Swedish House Mafia denken ihre Marke weiter

Dass sie ihren Namen über Musik hinausdenken, ist nicht neu. Bereits 2022 arbeitete das Trio mit IKEA an „OBEGRÄNSAD“, einer Home-Studio-Kollektion, die ebenfalls auf die Farben Schwarz, klare Linien und funktionales Design setzte. Auch die neue World-Cup-Kollektion bleibt dieser visuellen Sprache treu.

Fußball spielt im Umfeld der Gruppe ebenfalls schon länger eine Rolle. So stand Sebastian Ingrosso 2012 bei einem Charity-Match während der Miami Winter Music Conference als Kapitän eines schwedischen DJ-Teams auf dem Platz. Damals ging es gegen eine niederländische Auswahl um Tiësto, gespielt wurde zugunsten von (RED).

Preise, ein genaues Veröffentlichungsdatum und eine vollständige Artikelliste hat die Swedish House Mafia bislang noch nicht genannt. Laut Ankündigung soll die World-Cup-Collection aber „bald“ erscheinen.

Fotocredit: Rukes