Mit der Independent Artist Group an seiner Seite stellt deadmau5 sein Geschäft breiter auf. Die ersten Pläne reichen von Film und Gaming bis zum Comeback seiner Webserie „Coffee Run“.
Nicht einfach nur die nächste Booking-Agentur
Ein Agenturwechsel klingt erst einmal nach Tourdaten, Festivalgagen und Vertragsverhandlungen. Bei deadmau5 geht es diesmal um deutlich mehr. Der kanadische Produzent hat einen weltweiten Vertrag mit der Independent Artist Group, kurz IAG, geschlossen. Die Agentur vertritt ihn künftig in sämtlichen Bereichen und soll neue Möglichkeiten rund um Musik, Film, Fernsehen, digitale Inhalte, Gaming und Technologie erschließen.
Damit wechselt deadmau5 nach rund zwei Jahren von der Creative Artists Agency (CAA) zu IAG. Zuvor wurde er zwischen 2020 und 2024 von der United Talent Agency (UTA) vertreten. Sein langjähriger Manager Dean Wilson bleibt weiterhin an seiner Seite. Es handelt sich also weder um einen Wechsel des Managements noch um einen neuen Plattenvertrag, sondern um die Frage, welche Agentur seine zahlreichen Projekte künftig weltweit vermarktet und weiterentwickelt.
IAG entstand 2023 aus dem Zusammenschluss der Agency for the Performing Arts und Artist Group International. Zum Aufgebot gehören unter anderem Metallica, Billy Joel, 50 Cent, Neil Young, The Strokes und Norah Jones.
„Coffee Run“ soll zurückkehren
Eines der ersten konkreten Vorhaben betrifft ein Format, das viele langjährige Fans noch kennen dürften. Die Webserie „Coffee Run“ soll in den kommenden Monaten zurückkehren. Das Konzept war so einfach wie unterhaltsam: deadmau5 setzte sich mit bekannten Gästen ins Auto, fuhr mit ihnen einen Kaffee holen und unterhielt sich währenddessen über Musik, Karriere und alles, was unterwegs zur Sprache kam. Mit dabei waren unter anderem Pharrell Williams, Skrillex, Zedd, Dillon Francis und Tommy Lee.
Statt eines durchgeplanten Interviews gab es Gespräche im Auto, spontane Umwege und viel von jenem trockenen Humor, für den Joel Zimmerman, so der bürgerliche Name von deadmau5, bekannt ist. Einige Folgen liegen inzwischen mehr als zehn Jahre zurück. Dass ausgerechnet dieses Format nun wiederbelebt werden soll, zeigt ziemlich gut, wohin die neue Partnerschaft führen soll.
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Neben der Webserie will IAG auch neue Möglichkeiten für Oberhasli Games und Auto/Pilot schaffen. Hinter Oberhasli Games steckt Zimmermans eigenes Gaming-Unternehmen. Auto/Pilot ist eine Plattform für Live-Performances, mit der sich unter anderem Mixing, Sampling, Sequencing und Arrangements in Echtzeit steuern lassen.
Bei deadmau5 war Musik nie die ganze Geschichte
Andere DJs gründen ein Label oder bringen irgendwann eine eigene Modemarke heraus. deadmau5 hat sich dagegen über Jahre ein ganzes Geflecht aus Musik, Software, Gaming, Livestreams und digitalen Formaten aufgebaut.
Dazu gehören sein Label mau5trap, sein Techno-Projekt TESTPILOT sowie die gemeinsamen Projekte Kx5 mit Kaskade und REZZMAU5 mit REZZ. Im vergangenen Jahr übernahm Create Music Group außerdem seinen Musikkatalog in einem Deal, dessen Wert auf 55 Millionen US-Dollar beziffert wurde. Gleichzeitig entstand eine Partnerschaft für künftige Veröffentlichungen von deadmau5 und mau5trap.
Der Wechsel zu IAG ist deshalb keine komplette Neuerfindung. Die Agentur soll vielmehr all die Ideen größer machen, die bei Joel Zimmerman längst neben der klassischen Musikkarriere existieren.
Für deadmau5 geht es künftig also nicht nur darum, mehr Shows zu spielen oder den nächsten Track zu veröffentlichen. Wenn der Plan aufgeht, könnte sein nächstes großes Projekt genauso gut eine Serie, ein Videospiel oder eine neue Software sein.
Fotocredit: Rukes
Autor
Franz Beschoner
Head of Editorial / franz@djmag.de
