In diesem Winter schlägt Tomorrowland eine weitere Brücke zwischen Festivalästhetik und Lifestyle-Marke. In Wijnegem bei Antwerpen hat der Veranstalter einen Christmas Pop-up-Store eröffnet. Dort ist bis zum 10. Januar eine kuratierte Auswahl an Merchandiseprodukten erhältlich.
Festival-Magie zwischen Douglasfichte und Einkaufszentrum
Der Store im Wijnegem Shopping Centre ist wie eine Miniaturversion der Tomorrowland-Welt: dekorativ, detailverliebt und eindeutig auf die Markenidentität ausgerichtet. Neben den klassischen Merchandise-Artikeln stehen vor allem saisonale Produkte im Vordergrund, darunter Christbaumkugeln mit dem ikonischen Schmetterlingslogo. Das Symbol, das sonst über einer Menschenmenge von 100.000 Personen schwebt, landet hier als Deko-Objekt im Wohnzimmer.
Im Sortiment mischt Tomorrowland weitere Partnerprodukte dazu: Dazu gehören Baobab x Tomorrowland-Kerzen, Serax Unity-Tableware für Festtagsdinner, Loop-Ohrstöpsel, Audioequipment von JBL und das Parfum „Elixir of Life“.
Konsequente Markenstrategie statt weihnachtlicher Spielerei
Für Tomorrowland ist der Pop-up-Store keine saisonale Nebenbeiaktion, sondern die logische Fortsetzung einer Markenstrategie, die längst weit über das Festival hinausreicht. Kaum ein anderes elektronisches Event hat sein visuelles und kommerzielles Ökosystem so konsequent aufgebaut. Modekollektionen, Interior-Design, Parfums, Geschirr, Tech-Kooperationen – der Pop-up-Store fügt sich nahtlos ein.
Der Weihnachts-Store ist somit weniger eine Überraschung als ein Statement: Die Marke funktioniert inzwischen ganzjährig und unabhängig vom Eventkalender. Sie ist stark genug, um selbst im Weihnachtsgeschäft als Lifestyle-Label aufzutreten.
Fotocredit: Tomorrowland
Franz Beschoner
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